03/12/2012
RAPPORT D'ÉTONNEMENT POUR UN QUÉBEC NUMÉRIQUE: QU'ATTENDONS-NOUS ?
RAPPORT D'ÉTONNEMENT
MONTRÉAL 22 / 11 /2012
UN QUÉBEC NUMÉRIQUE: QU'ATTENDONS-NOUS ?
PLATEFORME DE RÉFLEXION (REPRÉSENTANT L'INDUSTRIE, LA SOCIÉTÉ CIVILE ET L'INNOVATION)
MARIO ASSELIN
RENÉ BARSALO
MICHELLE BLANC
CYRILLE BÉRAUD
SYLVAIN CARLE
MICHEL CARTIER
MONIQUE CHARTRAND
MICHEL CHIOINI
JEAN-FRANÇOIS GAUTHIER
VINCENT GAUTRAIS
HERVÉ FISCHER
CLAUDE MALAISON
MONIQUE SAVOIE
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13/01/2010
Le livre vert sur la presse du 8 janvier 2009
Pour se remettre en mémoire
intervention de Christina Albanel
Les vidéos des quatre responsables
Bruno Frappat
Arnaud de Puyfontaine
Bruno Patino
François Dufour
www.etatsgenerauxdelapresseecrite.tv/accueil/index.php?in...
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Trois rapports sur l'édition numérique début 2010
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27/06/2009
AVIS DU CONSEIL DES RELATIONS INTERCULTURELLES "UNE REPRÉSENTATION ET UN TRAITEMENT ÉQUITABLE DE LA DIVERSITÉ ETHNOCULTURELLE DANS LES MÉDIAS ET LA PUBLICITÉ AU QUÉBEC" PRÉSENTÉ À LA MINISTRE DE L'IMMIGRATION ET DES COMMUNAUTÉS CULTURELLES LE 30 MARS 2009
un avis auquel j'ai participé comme expert média
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13/07/2008
FRANCE: RAPPORT D'INFORMATION FAIT AUNOM DE LA COMMISSION DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES, DE LA DÉFENSE ET DES FORCES ARMÉES SUR LA CYBERDÉFENSE PAR M. ROGER ROMANI, SÉNATEUR
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06/07/2008
FRANCE: POUR LE DÉVELOPPEMENT DU NUMÉRIQUE À L'ÉCOLE. RAPPORT DE LA MISSION e-Educ de mai 2008
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02/07/2008
FRANCE: LE LIVRE ET LA PRESSE À L'ÈRE DU TOUT NUMÉRIQUE
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26/06/2008
FRANCE: RAPPORT DE LA COMMISSION COPÉ SUR LA NOUVELLE TÉLÉVISION PUBLIQUE PRÉSENTÉ AU PRÉSIDENT DE LA RÉPUBLIQUE PAR JEAN-FRANçOIS COPÉ LE 25 JUIN 2008
RAPPORT:cope.pdf
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05/06/2008
REMISE DU RAPPORT DE L'AMJ 2008 À GÖTEBORG EN SUÈDE
COMPTE RENDU DANS LE DEVOIR ET TECHNAUTE.CA
Petit rapport AMJ 2008 resumé (anglais).pdf
Hausse de la diffusion et des revenus publicitaires des journaux.pdf
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01/06/2008
LEXMARK ET IPSOS PUBLIE LE 13 MAI 2008 LES RÉSULTATS D'UNE ÉTUDE RÉALISÉE AUPRÈS DE 5676 SALARIÉS INTERROGÉS DANS 13 PAYS EUROPÉENS: LES SALARIÉS IMPRIMENT ENCORE PLUS DE 30 PAGES PAR JOUR
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LES MÉDIAS ET LA COMMISSION BOUCHARD TAYLOR
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28/05/2008
LES CONSULTATIONS DU CRTC SUR LA RADIODIFFUSION DANS LES NOUVEAUX MEDIAS AVEC SON AVIS PUBLIC DE RADIODIFFUSION CRTC 2006-72 QUI DATE UN PEU MAIS QUI DONNE UNE BONNE VISION DU MARCHÉ DE LA RADIODIFFUSION AU CANADA
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10/05/2008
FRANCE: RAPPORT DE FÉVRIER 2007 TOUJOURS D'ACTUALITÉ SUR LA PRESSE AU DÉFI DU NUMÉRIQUE REALISÉ PAR MARC TESSIER POUR LE MINISTERE DE LA CULTURE ET DE LA COMMUNICATION
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24/03/2008
FRANCE: PRESSE ÉCRITE: LES ÉTUDES ANNUELLES EPIQ ET AEPM 2008 POUR 2007
du 13-03-08
L'ÉTUDE EPIQ SUR LA PRESSE QUOTIDIENNE Étude Epiq sur la presse quotidienne 2008 pour 2007.pdf
L'ÉTUDE AEPM SUR LA PRESSE MAGAZINE Étude AEPM sur la presse magazine 2008 pour 2007.pdf
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17/03/2008
ÉTUDE DU CABINET IDC PRÉVOIT QU'EN 2012, 55% DES ORDINATEURS VENDUS DANS LE MONDE SERONT PORTABLES
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27/02/2008
FRANCE: ENQUÊTE MÉDIAMÉTRIQUE SUR LES MÉDIAS
Sources AFP: Les médias de plus en plus présents dans la vie des Français
Enquête Mediamétrie sur les Media in Life.pdf
Sources Le Monde: Le Monde.fr- Mediamétrie enquête 29-02-08.pdf
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LES AFRIQUES: ECONOMIE DE L'INFORMATION: LES PAYS EN DÉVELOPPEMENT EN PROGRÈS
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19/02/2008
ARTICLE: LES DÉFIS TECHNOLOGIQUES POUR LE 21 EME SIÈCLE D'APRÈS L'ACADÉMIE NATIONALE DES SCIENCES AMÉRICAINE
EXTRAIT DU JOURNAL INNOVATION
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18/02/2008
CANADA: SONDAGE SUR LA SENSIBILITÉ À LA PUBLICITÉ DANS LES MÉDIAS IMPRIMÉS
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08/02/2008
LA PUBLICITÉ, MOTEUR DE CROISSANCE
La publicité, moteur de la croissance 06/02/08
Plus la part des investissements publicitaires dans le PIB d'un pays est élevée, plus le taux de croissance moyen de ce pays est élevé, souligne Maximilien Nayaradou, économiste à l'Institut de finance de Dauphine.
La publicité est-elle source de croissance économique ? Cette question s'inscrit dans les mutations profondes que connaît l'économie et qui sont liées à l'investissement immatériel (R&D, logiciels, brevets, formation...). La publicité est l'investissement immatériel des entreprises quantitativement le plus important, largement avant la R&D. Mais, alors que les économistes ont largement exploré l'impact de certains investissements immatériels sur la croissance, la publicité n'avait jamais été étudiée sous cet angle.
Première constatation empirique : plus la part d'investissements publicitaires dans le PIB est élevée, plus le taux de croissance moyen est élevé. L'utilisation du concept d'efficacité productive (rapport entre le taux de croissance du PIB et le taux d'investissement matériel) permet d'aller encore plus loin dans l'analyse. Cet indicateur rend bien compte de l'effet des investissements immatériels sur la croissance. Pour prendre un exemple, un pays comme l'Australie, qui a une efficacité productive élevée, valorise mieux les investissements matériels qu'il effectue puisqu'il obtient de meilleures performances économiques avec moins d'investissement matériel.
L'hypothèse théorique est que, pour obtenir de telles performances avec un faible montant d'investissement matériel, ce pays les utilise mieux grâce aux investissements immatériels. L'idée est ainsi de considérer l'investissement publicitaire comme un facteur d'amélioration de l'utilisation des moyens de production préexistants.
Beaucoup des modèles utilisés pour expliquer la croissance s'ancrent dans l'idée que le principal facteur limitant la capacité d'expansion d'une économie est sa capacité technique à produire. C'est négliger que les économies contemporaines n'utilisent à plein ni leur capacité en travail, ni leur capacité en capital. La croissance peut donc venir aussi de l'amélioration de l'utilisation des moyens de production. La publicité peut être l'une des sources d'augmentation de l'utilisation des moyens de production. Une économie qui recourt massivement à la publicité fait tourner à plein régime ses capacités de production, et valorise donc mieux ses investissements matériels.
Seconde constatation empirique importante : la corrélation entre taux d'investissements publicitaires médias et efficacité productive est très significative et surtout très fiable. Il n'existe pas de contre-exemple. Aucun pays faisant peu d'investissements publicitaires médias n'atteint une efficacité productive élevée, et tous les pays ayant un fort montant d'investissement publicitaire média atteignent des niveaux élevés d'efficacité productive.
Il faut souligner que ces résultats sont plus fiables en matière d'investissements immatériels publicitaire médias que les résultats empiriques validant l'impact de la R&D et de l'innovation sur la croissance. Par exemple, vérité constatée et pourtant méconnue : il n'y a pas de corrélation entre croissance économique et nombre de brevets déposés.
Troisième constat : en matière de consommation, plus la pression publicitaire média est forte, plus la propension à consommer est forte. En France, durant les années 1990, ce sont les secteurs où la pression publicitaire (par rapport à leur poids dans la consommation) est la plus forte qui, dans leur grande majorité, ont connu la croissance de la consommation (ou de la valeur ajoutée) en volume la plus élevée. La publicité est donc un facteur d'activation de la consommation.
Enfin, quatrième et dernier constat : la publicité dans l'industrie accélère la diffusion de l'innovation. Les secteurs où l'effort d'investissement est supérieur à la moyenne à la fois en publicité et en innovation-R&D sont aussi ceux où la croissance de la valeur ajoutée est la plus élevée. Ce résultat est clair, il permet de montrer que la publicité n'a pas de pouvoir magique. C'est la combinaison avec les autres investissements immatériels qui la rend efficace en termes de croissance économique.
La publicité peut donc avoir un rôle dans la croissance économique à travers au moins trois mécanismes différents : la mobilisation des capacités de production, la dynamisation de la consommation et la diffusion de l'innovation. Reste qu'il faut toujours ramener l'investissement publicitaire aux autres investissements immatériels, car le lien n'est pas seulement causal, il est aussi et surtout interactif.
Maximilien Nayaradou, économiste à l'Institut de finance de Dauphine. Auteur de la thèse de doctorat "L'Impact de la régulation de la publicité sur la croissance économique", Université Paris-Dauphine. Sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi.
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